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2019蓝牙耳机市场增长了近200%,为什么却有数千个品牌死掉?

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发表于 2020-1-20 13:14:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
2019年可谓是蓝牙耳机爆炸式增长的一年了,根据Counterpoint统计出的消息显示,2019年上半年TWS耳机共实现出货量4450万副,Q3季度蓝牙耳机出货量 3300 万台,2019全年的出货量数据还没有出,但已经预计在1.2亿前后!同比2018年全年4600万的出货量,增长了近200%!
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Counterpoint还预估2020年TWS耳机出货量将跃升至2.3亿副,年增率高达91.6%!这样巨大的市场潜力下,很多蓝牙耳机销量再攀升,比如AirPods蓝牙耳机,全球出货量占了一半左右,其次是三星、JBL、beats等。国内来看的话,小米蓝牙耳机、华为蓝牙耳机和JEET蓝牙耳机的销量都在不断暴涨,特别是JEET蓝牙耳机在短短两年内就把销量做到前茅,成为国内最大的销量黑马!

但这一片看似繁华的销量数据后,却有数千个蓝牙耳机品牌败下阵来,网上店铺倒闭的达数千家,这究竟是为何呢?

1.中高端产品填补市场空缺
我们可以看到,在倒闭的品牌中有大部分是低端低价、山寨等蓝牙耳机!一直以来,大家以为的蓝牙耳机基本上不是上千,就是百来块!上千元的买不起,百来块的担心质量问题。但二者相比之下,似乎经济压力更大,于是百元甚至以下的蓝牙耳机在国内有着巨大的市场!
而近几年国产蓝牙耳机涌现了很多中高端产品,比如漫步者TWS系列、华为无线耳机系列、JEET蓝牙耳机等等,这些品牌售价适中,配置也不低,且有专业品牌作为保障,开始抢夺大量的低端耳机市场。
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特别是JEET蓝牙耳机,凭借着非时尚的态度,在配置上、技术上、品质上等都有极致的要求,符合时下用户对高性价比的追求,抢夺了大量销量!
由此网上依靠低价走量的蓝牙耳机品牌便失去了优势,倒闭消亡!

2.消费升级下,用户更注重产品质量
当一个新兴产品问世,人们对它的要求也许不高!人总是在体验后,对产品的要求一步一步增加,也只有在体验过后才会知道自己真正的要求是啥!
因为对蓝牙耳机不了解,以起初人们可能对蓝牙耳机只停留在“有声就行”“戴着不痛就好”“外观好看就成”......但随着人们对蓝牙耳机的深入了解后发现,蓝牙耳机绝对不仅仅只满足上面的要求即可,它需要音质、佩戴舒适度、蓝牙连接稳定、不易掉落、防水防尘、续航时间等等一系列要求!
于是那些主打有6D、9D环绕音的蓝牙耳机不再是人们的追求,那些支持NFC、反向无线充电功能、100小时续航、三击四击等鸡肋功能的蓝牙耳机被高音质、实用的蓝牙耳机品牌取代,渐渐退出历史舞台。
消费者升级是一大趋势,未来人们只会越来越注重产品的实用性、性价比,依靠噱头和鸡肋功能吸引用户的产品注定会被淘汰!


3.入局门槛低,竞争大,强者生存
据悉,一个独立蓝牙耳机品牌的完成只需三步:注册商标、工厂贴牌、开卖。这是对蓝牙耳机入局的一个调侃,但也从侧面反映出了入局蓝牙耳机门槛低!
由于山寨、低端耳机产品入局的门槛低,不少入局者抓住了先机。比如华强北AirPods的就是一大鲜活的例子!在电商平台上搜索蓝牙耳机,你会发现很多看也没看过的品牌,各种苹果白牌套上另外一个名称月销过万!
但随着市场需要的增大,不少人群发现了这一致富之道,也纷纷加入!在淘宝上开店、微商**群开店、闲鱼等二手网站倒卖、背包客的加入,同行之间竞争越来越大!
除了来自同行的压力,还有同价位的其他蓝牙耳机品牌,各大手机厂商vivo、OPPO、小米等都推出了自己的蓝牙耳机品牌,谷歌、亚马逊等科技巨头也不忘来分一杯羹!
市场越大,竞争就越激烈,强者生存,弱者自然就消失在大众眼前了!





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